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媒介廣告市場(chǎng)是否走出衰退？
作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]
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今年的3月的氣溫比往年偏高，而3月對(duì)于媒體廣告業(yè)來說，可以稱得上是由冬天直接到了夏天。根據(jù)慧聰媒體研究中心按照刊例和版面的統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)過了1月和2月連續(xù)兩個(gè)月的下降后，3月報(bào)刊廣告的刊登額激增74.4%，達(dá)到34.4億元。其中，報(bào)紙為31.88億元，增長(zhǎng)79.27%，雜志為2.53億元，增長(zhǎng)29.84%。從主要的大眾類報(bào)紙來看，環(huán)比增長(zhǎng)率超過100%的有相當(dāng)數(shù)量。在前10名中，由于增長(zhǎng)幅度差異，除廣州日?qǐng)?bào)和新民晚報(bào)位次未變，其他報(bào)紙都發(fā)生了變化，深圳商報(bào)進(jìn)到了第8名，而羊城晚報(bào)則退到了第11名。
2002年3月主要大眾類報(bào)紙廣告刊登情況
排名 媒體名稱 刊登額（萬元） 刊登額增長(zhǎng)率 面積（cm2） 面積增長(zhǎng)率
1 廣州日?qǐng)?bào) 13522.62 84% 1359086.44 98%
2 新民晚報(bào) 8256.31 50% 356933.48 52%
3 深圳特區(qū)報(bào) 8204.82 213% 878764.1 159%
4 北京青年報(bào) 7971.31 130% 563110.9 127%
5 北京晚報(bào) 7811.43 58% 395223.99 68%
6 揚(yáng)子晚報(bào) 4776.17 76% 452195.46 88%
7 成都商報(bào) 4669.1 85% 489369.98 98%
8 深圳商報(bào) 4257.17 151% 501039.94 130%
9 今晚報(bào) 4225.3 1% 536827.44 8%
10 南方都市報(bào) 4032.4 48% 610304.93 78%
3月收入豐厚，讓衰退數(shù)月的媒體廣告松了一口氣。但3月已經(jīng)過去，大家更關(guān)心的是今年的后三個(gè)季度將會(huì)怎么樣。今年的3月是否異常？3月的高潮是否意味著媒體廣告衰退已經(jīng)結(jié)束？
首先，讓我們來看一下近三年的三個(gè)3月。2000年3月，報(bào)刊廣告刊登額為25.82億元，環(huán)比增長(zhǎng)82.95%，其中，報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)89.21%，雜志增長(zhǎng)19.78%；2001年3月，報(bào)刊廣告刊登額為29.09億元，其中，報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)56.30%，雜志增長(zhǎng)23.11%。對(duì)比今年的3月，可以看出，今年3月報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)高于2001年而低于2000年；雜志則在穩(wěn)步上升�？梢哉f，今年3月好于去年，但仍然沒有達(dá)到2000年的增長(zhǎng)率。因此，僅就3月的增長(zhǎng)還不能簡(jiǎn)單地判斷媒體廣告已經(jīng)走出衰退期，但它可能預(yù)示著衰退已經(jīng)見底。
其次，從事媒體廣告經(jīng)營的人都知道，每年的3月是一年中的一個(gè)高峰，而一年的情況如何，關(guān)鍵要看二三兩個(gè)季度。2000年除3月外，增長(zhǎng)率超過兩位數(shù)的只有9月和11月，最高的11月是16.86%；2001年除3月外，增長(zhǎng)率超過10%的也只有4、9、11三個(gè)月，最高的是11月的14.7%。這幾年，二季度的增長(zhǎng)率都比較低，尤其是5月都是負(fù)增長(zhǎng)。因此，今年的日子好不好過，二季度非常關(guān)鍵。如果二季度走出低迷，那才真正意味著媒體廣告走出了衰退。
由于廣告行業(yè)具有都國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)的依存性，因此，從根本上講，今年的媒體廣告業(yè)發(fā)展取決于整個(gè)經(jīng)濟(jì)狀況和好轉(zhuǎn)。今年一季度，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度達(dá)到7.6%，高于年初的預(yù)測(cè)，這對(duì)于媒體廣告業(yè)是利好消息。但國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還存在許多不確定的因素，但愿利好消息不斷傳來，那樣媒體廣告才真正走出衰退，開始新一輪發(fā)展。